首页>>房产>>青年文化赋能原创IP,大悦城焕动斜杠人生新风尚

青年文化赋能原创IP,大悦城焕动斜杠人生新风尚

  • 2019-05-27 16:14
  • 来源:国际联播网
  • 编辑:紫墨轩
  • 点击量:45424

    当消费升级由趋势变为现实,精神层次的需求地位逐渐抬升。早在2013年,坚持深耕青年客群的大悦城开始运作全国品牌活动,向年轻人传达JOY UP品牌精神。在文化消费蔚然成风的当下,大悦城敏锐意识到,通过文化与消费者建立共同的三观,是增进彼此亲密关联的良机。


    2019年,借势“五四青年节”百周年契机,大悦城深度洞察渴望多元人生的青年核心文化,以“Joy, up to Youth浪出斜杠力”主题策动年度全国品牌活动。大悦城联合知乎、东七门、好奇心日报等一线青年意见平台,携手著名编剧史航、漫画家Tango、科学段子手毕导以及奇葩说辩手马薇薇、肖骁、颜如晶等青年文化观察员,为展开折叠人生的勇气打CALL。


    此次活动获得了超7亿曝光量,触达全国3000万年轻人,2周内吸引了全国320万观众走进12座大悦城观展互动。异彩纷呈的互动体验使大悦城“青年文化地标”的定位在青年群体中不断深化。


焕新“斜杠力”概念,聚焦青年内心多元想象


    大悦城发现,年轻人普遍追寻拥有无限可能性的人生。象征着多重人生选择能力的“斜杠力”精准概括了这种本质,也正日渐成为青年必备的重要能力。


    大悦城重新定义“斜杠力”概念,从兴趣爱好、生活态度等维度延展出全新阐释,使得 “人人都拥有斜杠力,开拓多元人生”的核心精神理念赢得目标客群的深度共鸣。


精准布局传播矩阵,层层推进闭环体验


    大悦城将活动主题拆解成定义斜杠力-测试斜杠力-解锁斜杠力-传递斜杠力4个阶段,通过一条环环相扣、层层推进的底层设计推进活动执行与传播。


① 预热造势-定义斜杠力:宣导新时代的青年观


    活动前,大悦城联合青年文化垂直领域的自媒体大号共同挖掘“斜杠力”不同的表现形式,为这一全新概念进行有力的先期市场宣导。


    累计710万+原创爆款文章及约30篇刷屏推送,成为“斜杠力”引发青年群体的强烈共鸣的见证。大悦城携手VICE中国KnowYourSelf我要WhatYouNeed有趣青年以及字媒体从不同角度切入,揭示“斜杠力”的驱动量场。同时,与东七门《杠局》推出4期联名UGC辩题征集,蓄势引发持续1个月的热烈讨论。


② 引爆声量-测试斜杠力:跨圈层刷屏式传播


    为了帮助每一个年轻人发掘自身拥有的“斜杠潜能”,大悦城精心策划了“斜杠名人测试”H5。这支百万点击量的原创H5将以贴合年轻人品位的风格,在社交媒体上引爆了病毒式的传播,自主分享率高达42%



    与此同时,人气爆棚的青年文化观察员纷纷应邀为活动站台,他们的打CALL海报在微信朋友圈和微博上再度形成刷屏效应,让此次品牌活动获得多社群交叉传播。


③ 落地发酵-解锁斜杠力:聚拢头部资源,共筑沉浸体验


    5月10至26日,“浪出斜杠力青年文化特展在全国9个城市12座大悦城同期落地,共吸引了逾320万名观众到场参观。


    大悦城对“斜杠力”的概念进行重构,延展出好奇力、开挂力、脱缰力、多面力和免疫力五个角度对青年群体的具体特质进行描绘,并由此甄选最匹配的合作方来承接立体化演绎,呈送卓尔不群的全域式互动体验。



好奇力x知乎


    好奇力代表斜杠青年积极探索自我及未知领域的好奇心。大悦城联合知乎共同打造“有问题”森林及“好奇历”互动墙,助力斜杠青年们激发求知欲。


脱缰力x毕导


    脱缰力代表他们不安于现状,敢想敢做的积极状态。大悦城联合科学段子手毕导线下“现身说法”,号召粉丝们一起释放自己脱缰的脑洞。


开挂力x东七门


    开挂力代表斜杠青年挑战自我极限、在关键时刻超常发挥的能力。大悦城携手东七门,通过KOL金句墙、“啪啪屏”、斜杠明信片等互动形式,打造思想碰撞的观点聚集地。


开挂力x好奇心日报


    开挂力还可以是斜杠青年们能够从另一个角度去看世界,不断发掘自我潜能。大悦城联合好奇心日报,征集年轻人的生活百态,并在线下演绎斜杠人生AB面。


多面力x搜狗输入法


    多面力代表斜杠青年拥有多元身份角色的特点。大悦城联合搜狗输入法奉上精分变声挑战赛,用“变声=变身”的理念,为年轻人创造游弋身份边界,颠覆感官的多元社交体验。


免疫力xTango


    免疫力代表斜杠青年不受外界的负面影响和干扰、坚持自我生活主张的内在能力。借助漫画家Tango的画笔,大悦城用幽默药方为斜杠青年们抵挡来自内心或他人的怀疑。


斜杠力撬动地球


    在观众通过互动体验解锁了五维斜杠力后,展览终点的“斜杠力撬动地球”拍照装置象征着装备了斜杆力的青年拥有改变世界的无限可能,成为炙手可热的网红打卡点位。



④ 延续理念-传递斜杠力:UGC闭环体验黏合客群


    大悦城期望品牌活动的精神理念能够延续并沉淀,成为向消费者长期输出品牌文化的枢纽。为此,大悦城联合知乎发起“斜杠青年进阶攻略”活动,在知乎社群里集结起年轻人关注的话题。专题页凭借近千万浏览及300余万问题热度,直登知乎热榜。


    线上线下联动搜集而来的优质问答,最终将会被汇聚集结并编撰成实物形式的《好奇历》,回馈给积极参与者,致敬其不断探索未知的斜杠精神。


坚守品牌本质,锚定青年热势,打造青年文化地标


    进入3.0时代的大悦城,正逐步发展成为一个能够打造出“超级IP”的内容生产平台。连续举办六年的品牌活动在今年再次爆发出巨大的话题潜力,彰显出大悦城作为商业地产强势品牌的感召力。


    坚守青年本位的大悦城,将在“青年引力场”品牌主题指导下,与每一代青年客群共同成长,不断强化新潮涌动的青年文化地标属性,持续焕燃乐在其中的青年消费热度,始终以不断探索、发现惊喜的姿态,为商业地产市场不断奉献源源新意。

  • 分享到:

您现在的感受是:

网友评论:

发表评论

昵称
邮件地址(必填)

发表评论

京ICP备12026250号-2

法律顾问  任党辉  北京双高律师事务所